Caso PERMODA LTDA

Sistema Económico Internacional

Caso PERMODA LTDA

La empresa Permoda nace hace 30 años, en un primer momento con la marca Armi, destinada a los ejecutivos jóvenes listos para enfrentar la vida, ropa con buen look. Poco después nace Pronto, una marca más enfocada al segmento joven y urbano. Años más tarde nació B.kul pensando en los adolescentes más irreverentes, y por último fue creada Koaj, una marca que ofrece moda pura a mujeres jóvenes y bien preparadas.

Gracias a esa diferenciación en el Target Group de cada marca, ha logrado evitar la competencia entre los consumidores, y ha cautivado a sus clientes de diferentes países que ven esta cadena de tiendas como una alternativa urbana, moderna y complementaria que viste bien a un gran número de personas.

Sus productos se comercializan  en Colombia, Ecuador, México, Costa Rica, Perú y Venezuela. Pero nace en Colombia, en un primer momento dirigido a un target establecido, para ejecutivos jóvenes, como una alternativa al vestir ejecutivo pero fresco y juvenil. Desde allí, han transcurrido tres décadas de dinamismo comercial, financiero y en el mundo de la moda. Tres décadas que han permitido un trabajo de afianzamiento en el estilo de vida urbano de países latinoamericanos, y del cual Venezuela no ha escapado.

En Venezuela en principio, la propuesta comercial fue el concepto de tiendas por marcas, con las tienda Armi y Pronto, en distintas ciudades del país.  De igual forma, han disminuido el número de tiendas, y han perdido presencia el algunas ciudades; pero en oposición a esta disminución en el número de tiendas, las que actualmente funcionan  han diversificado el target, ofreciendo las marcas Armi y Pronto en un mismo establecimiento.

La empresa se enfoca en la calidad de su ropa y en inversiones en tecnología que le han convertido en auténticos creadores de moda única y muy variada para satisfacer los gustos de un mercado diverso y exigente.

Actualmente la compañía, pensando en internacionalizarse con éxito, crea los diseños de sus colecciones en las cosmopolitas ciudades de New York y Milán, capitales mundiales de la moda. Además, desarrolla sus prendas en Bangladesh, China, India, México, Perú y Colombia, las distribuye desde un moderno centro de distribución de tráfico e intercambio logístico estratégicamente ubicado en Panamá, y cuenta con una oficina central de control de sus operaciones en Bogotá.

Permoda maneja estrictos controles de calidad, y con la consolidación de sus procesos de producción, se han trazado el gran objetivo de convertirse en la empresa creadora de moda más importante para Latinoamérica, que le ofrece al cliente la mejor relación look-precio del mercado en diferentes estilos de vida.

Constituye un ejemplo de inversión local,  con planificación estratégica definida en una visión de transcender fronteras y preservar la calidad e innovación en sus productos.

Misión

Entender el estilo de vida del cliente, ser parte de él y ofreciendo prendas con la mejor relación look-precio.

Visión

Presencia en los lugares en donde nace la moda, ser creativos, proponer innovación en cada prenda y convertir las tiendas en una increíble experiencia para sus visitantes.

Los Valores

-Oportunidad, rapidez para reaccionar a los cambios de la moda y para interpretarlos.

-Flexibilidad, capacidad para adaptarse a cada nuevo mercado.

-Observación, monitoreo para sugerir adaptaciones y medir el impacto de las decisiones tomadas.

-Relación con los clientes, habilidad para gestionar las relaciones con los clientes, conocerlos y adelantarse a sus necesidades.

-Liderazgo tecnológico, mantenerse en la cresta de la ola tecnológica en la gestión de la empresa, las tiendas y los medios virtuales.

Su Talento humano

En constante búsqueda  de gente creativa que tenga un claro proyecto de vida. El trabajador de Permoda es de esas personas que todo el tiempo propones ideas, más de 3000 personas que piensan, crean y ayudan a interpretar la moda, una familia que cada día crece en número y en nuevos talentos que se van sumando en una alucinante búsqueda de matices.

Responsabilidad Social

Lo social es una responsabilidad de la que Permoda es consciente, por eso se han sumado a numerosas causas sociales a través de donaciones, patrocinios y acompañamientos. Además, de haber emprendido un agresivo proyecto verde, con el que busca que los procesos de fabricación de prendas no atenten contra el medio ambiente.

Marcas comerciales

Diseñada para el ejecutivo joven, dinámico, atractivo, ambicioso y con ganas de crecer. Ese es el espíritu con el que se crean las prendas Armi.

Para adolescentes que le rinden un auténtico culto a la música a partir de un estilo irreverente, descomplicado y único. Adolescentes que marcan la diferencia con el resto de la sociedad y son vestidos por BKul.

Para esa mujer con look chic y un estilo de vida abstraído de las pasarelas internacionales. Koaj es moda para mujeres decididas y apasionadas por el buen vestir.

Love, línea de accesorios creados para que cada mujer le dé un matiz diferente a su vida, para que irradie los rasgos más atractivos de su personalidad.

Para jóvenes atléticos y urbanos. Jóvenes que adoran la cultura del colegio y la camaradería. Así es Pronto.

Under Me. La esencia comienza a construirse desde el interior, ropa cómoda que mantenga la frescura natural del cuerpo durante todo el día.

Proyecto Los Grandes Formatos

Desde 2011 en algunos países en donde opera Permoda, ha creado novedosas tiendas de Gran Formato en las que son distribuidas las cuatro marcas ya  reconocidas por sus respectivos targets, el concepto de mercadeo es el de presentar una arquitectura moderna y  cuatro ambientes bien diferenciados, todos en un mismo espacio, esto ha creado un impacto positivo en los visitantes, que van de ambiente en ambiente pero, en tiendas diferentes. Próximamente iniciarán operaciones con atractivas tiendas de Gran Formato en Perú y México.

Noris Díaz